Schema org
Schema.org задаёт словарь типов и свойств для описания содержимого веб-страниц. Он помогает явно обозначить товар, организацию, событие или статью, когда эти сведения действительно присутствуют на странице.
Для каждого объекта выбирают подходящий тип и заполняют свойства из опубликованного содержимого. Поисковая система может использовать эти данные при обработке страницы и, для некоторых типов, при формировании расширенного результата.
Что такое Schema.org
Schema.org — общий словарь структурированных данных. Тип указывает, какую сущность описывает блок разметки, а свойства задают её характеристики. Значения должны соответствовать тексту и данным, которые видит посетитель.
Микроразметка может быть записана в трёх форматах: JSON-LD, Microdata, RDFa. JSON-LD — современный стандарт, который рекомендует Google. Встраивается в обычный скрипт, не требует переделки остального кода, не влияет на HTML-структуру. Microdata и RDFa встраиваются прямо в HTML-теги, это сложнее и требует осторожности. Начинайте с JSON-LD: код чище, легче добавлять новые типы структурированных данных, удобнее проверять корректность в инструментах Google.
Почему Google любит Schema.org
Структурированные данные помогают машине интерпретировать факты страницы. Возможность расширенного результата определяется отдельными правилами поисковой системы; само наличие Schema.org на странице не обещает дополнительных показов или кликов.
Расширенные результаты
- Для поддерживаемых типов поисковая система может дополнить результат ценой, рейтингом или другими данными. Вид зависит от страницы и правил поиска.
Данные о содержимом
- Recipe может описывать ингредиенты и время приготовления, Article — автора и дату публикации. Значения должны совпадать с тем, что видно посетителю.
Проверка результата
- После публикации проверяйте отчёты поисковой консоли и сравнивайте показы и клики за сопоставимые периоды. Разметка не гарантирует прирост трафика.
Основные типы Schema для контента
В словаре Schema.org много типов, и выбирать их нужно по содержимому конкретной страницы. Начните с основного объекта: товара, статьи, события или организации. Не добавляйте типы только ради внешнего вида результата в поиске.
Organization описывает организацию и её опубликованные сведения. Product относится к конкретному товару, Article — к статье, Event — к событию. Свойства и требования к результату различаются, поэтому проверяйте документацию выбранного типа.
Как внедрить Schema на сайт
Выберите тип Schema.org по видимому содержимому страницы и подготовьте JSON-LD с реальными значениями. Разместите блок <script type="application/ld+json"> в HTML и проверьте синтаксис валидатором. Требования к расширенным результатам зависят от поисковой системы и типа данных.
Минимальный учебный пример Organization:
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Organization",
"name": "Пример компании",
"url": "https://example.org/"
}Замените пример реальными данными организации и проверьте разметку перед публикацией.
Инструменты для проверки Schema.org
Google Rich Results Test показывает, пригодна ли разметка для поддерживаемых расширенных результатов и какие свойства требуют внимания. Успешная проверка не гарантирует показ в выдаче и не заменяет проверку фактического содержимого страницы.
Schema Markup Validator помогает проверить синтаксис и соответствие словарю Schema.org. Rich Results Test проверяет отдельные требования Google к поддерживаемым видам результатов. Сравнивайте сообщения инструмента с документацией нужного типа.
Часто задаваемые вопросы о Schema.org
Может ошибка навредить рейтингу сайта?
Некорректная разметка может быть проигнорирована или вызвать ошибку в проверке. Исправьте указанное свойство и убедитесь, что его значение совпадает с видимым содержимым страницы.
Действительно ли это поможет продажам?
Срок обработки изменённой страницы зависит от повторного обхода и индексации. Даже после успешной проверки расширенный результат может не появиться; наблюдайте состояние страницы и отчёты поисковой консоли.
Как маркетолог может работать с Schema.org?
Используйте визуальные генераторы Schema.org и конструкторы для разметки. Большинство не требуют никакого кодирования и навыков программирования. Для разговора с разработчиками найдите одну простую фразу.