Микроразметка organization

Собственно, микроразметка organization это способ добавить информацию об организации прямо в код сайта. Вместо того чтобы поисковой системе угадывать, что находится на странице, сайт сам всё рассказывает структурированным языком. Для этого используют стандарт schema.org и записывают данные в JSON-LD формате. Это как бы таблица с полями: название, адрес, телефон, email, логотип, URL сайта. Google, Яндекс и другие системы получают эту информацию и сразу понимают, что это за организация.

Почему именно schema.org и как это работает

Schema.org это открытый стандарт структурированных данных, созданный совместно Google, Microsoft, Yahoo. Это не просто рекомендация одного поисковика — это единый язык для всего интернета. Когда добавляешь микроразметку organization в schema.org, она работает везде: в поисковой выдаче Google, в гугловском Knowledge Graph, в результатах поиска Яндекса. Никаких специальных кодов для каждой системы.

Какое свойство указать? Сначала указываешь type organization — это основной тип объекта в интернете-разметке. Внутри этого type используешь свойства типа name для названия компании, url для сайта сайта, telephone для телефона, email для контактов. Каждое свойство это itemprop в микроразметки. В JSON-LD формате это выглядит строкой вроде:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "ООО Компания",
  "url": "https://example.com",
  "telephone": "+7 (000) 000-00-00"
}

Вот и всё. Эта микроразметки сразу скажет Google кто вы такие.

Преимущества для бизнеса: rich results и рост CTR

Правильная микроразметка organization напрямую влияет на результатах поиска. Google может показать красивую карточку с название, адресом, контактами, вместо просто текстовой ссылки. Это rich snippet. Он занимает больше места в поисковой выдаче, отличается от остального результатов — глаз цепляется.

Достоверные сведения о компании полезны читателю и поисковой системе. Изменение числа кликов после внедрения разметки нужно измерять на собственном сайте; общая процентная гарантия здесь невозможна.

Google может использовать сведения об организации из разных источников. Разметка Organization — один из возможных источников данных, но не способ гарантированно получить Knowledge Panel.

Как выглядит правильная микроразметка: примеры от минимума к расширенной

Есть вариант микроразметки organization на минимум — когда указываешь только самое критичное: название, URL сайта, логотип. Google это уже оценит, улучшит понимание сайта.

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "ООО Компания",
  "url": "https://example.com",
  "logo": "https://example.com/logo.png"
}

Расширенная версия микроразметки organization добавляет адрес компании через свойство address типа PostalAddress. Внутри address указываешь streetAddress (улица и номер), addressLocality (город), addressRegion (область), postalCode, addressCountry:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "ООО Компания",
  "url": "https://example.com",
  "logo": "https://example.com/logo.png",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Улица Примера, 1",
    "addressLocality": "Москва",
    "addressRegion": "Московская область",
    "postalCode": "100000",
    "addressCountry": "RU"
  }
}

Добавь contactPoint и получишь еще лучшую микроразметки для type Organization. ContactPoint это контактная точка: указываешь type contactPoint, затем telephone или email как способ связи:

"contactPoint": {
  "@type": "ContactPoint",
  "contactType": "Customer Service",
  "telephone": "+7 (000) 000-00-00"
}

Это уже полная микроразметки organization для среднего сайта. Google видит всё необходимое и может показать расширенный сниппет в результатах.

Какие обязательные и опциональные свойства использовать

Обязательные свойства микроразметки organization это name и url. Без этих двух параметров сиема просто проигнорирует микроразметки — система не поймет о какой организации идёт речь.

Рекомендуемые свойства типа organization в schema.org это:

Свойство logo указывает на изображение логотипа организации. Используйте доступный URL актуального логотипа и сверяйте требования Google к изображению.

Адрес через address и postalAddress — помогает в локальном поиске, в картах.

Контакты через contactPoint, telephone, email — пользователи видят как с вами связаться руководит прямо из поиска.

Описание компании через description свойство долгое время игнорировалось Google, но теперь помогает Яндексу.

Социальные сети через sameAs — указываешь ссылки на Facebook, Instagram, LinkedIn. Это помогает при создании Knowledge Graph.

Дата основания foundingDate это опциональное свойство, но указав год создания организации, вы добавляете легитимности.

Для каких типов бизнеса микроразметки имеет наибольший эффект

Локальный бизнес — то есть компании которые работают в конкретном городе или нескольких городах. Ресторан, салон, магазин физический, услуги, клиника. Для таких организаций микроразметки organization критична. Google использует данные из schema.org чтобы показать компанию в локальном поиске и в гугловских картах. Пример: мастер ногтей показывается не в общей выдаче, а в картах города когда человек ищет «нарощены ногти рядом».

Интернет-магазины должны использовать микроразметки не только organization а и product. Но organization на главной странице сайта показывает о компании: репутация, контакты, адрес склада. Люди покупают у компаний которым доверяют, поэтому эта микроразметки поднимает CTR и конверсии.

B2B компании и сервисы — от них ждут серьёзности. Микроразметки organization показывает что это не одностраничный проект а легальная организация с контактами и адресом.

Где использовать микроразметки organization? На главной странице сайта обязательно. В теге head или в конце body. Это базовая микроразметки которую должна иметь любая компания. Если компания работает во нескольких странах то на каждый региональный сайт свой microdata с адресом конкретного региона. Например сайт для США получает address с addressCountry «US», сайт для России — «RU».

Как проверить что микроразметки работает

После того как добавишь микроразметки organization в код сайта сразу нужно проверить валидатор. Google предоставляет бесплатный инструмент Search Console где видны ошибки микроразметки. Яндекс имеет свой валидатор структурированных данных. Это необходимо чтобы убедиться что система корректно прочитала информацию об организации.

Частые ошибки микроразметки: неправильный формат JSON, отсутствие обязательных свойств, неправильный тип адреса (вместо PostalAddress применяли обычный text), неверная URL для логотипа (нужно использовать https и полный путь). Проверь что URL логотипа это не relative ссылка типа «/images/logo.png», а полная ссылка https://example.com/images/logo.png.

Быстро посмотреть где находится расширенная результатов: введи название своей организации в Google. Если рядом выскочила карточка с адресом, телефоном, логотипом это Recognition Panel. Это и есть результат правильно добавленной микроразметки organization.