Как составить JSON-LD

Поисковые системы могут использовать JSON-LD, чтобы понять сущности и свойства на странице. Показ расширенного результата зависит также от типа контента, правил конкретной системы и самой страницы.

Как работает микроразметка

JSON-LD — формат записи структурированных данных. Для товара можно выбрать Product, для статьи — Article, для компании — Organization. Значения свойств должны соответствовать данным, которые пользователь видит на странице.

Выберите подходящий тип Schema.org, внесите реальные данные и проверьте синтаксис JSON. Затем проверьте страницу в инструменте поисковой системы: корректный синтаксис сам по себе не подтверждает пригодность для расширенного результата.

Основные типы разметки JSON-LD

Product (товар) описывает товар на его странице. Указывайте фактические название, изображение, цену, наличие и отзывы только при их наличии на странице. Требования к свойствам зависят от выбранного поискового расширения.

Article (статья) описывает публикацию: заголовок, автора, дату и изображение, если они есть на странице. Такая разметка помогает описать материал, но не обещает отдельный формат показа.

Organization (организация) описывает компанию. Добавляйте её настоящее название, логотип, адрес и контакты, которые доступны на сайте.

LocalBusiness (местная организация) подходит для бизнеса с физическим адресом. Укажите проверенные адрес, телефон и часы работы, если они опубликованы на странице.

FAQPage (вопросы и ответы) описывает видимый раздел FAQ. Google ограничивает показ FAQ rich results известными авторитетными государственными и медицинскими сайтами; для обычной страницы разметка не обещает такой блок.

Расширенные результаты и rich snippets

Если страница соответствует правилам поддерживаемого поискового расширения, поисковая система может показать дополнительные сведения. Набор сведений и сам факт показа определяются поисковой системой.

Расширенный результат может сделать сведения о странице заметнее, но эффект на клики зависит от запроса и выдачи. Оценивать его следует по данным своей аналитики.

Готовый JSON-LD требуется проверять на синтаксис, соответствие странице и требованиям конкретного поискового расширения. Ни один редактор кода не гарантирует показ в поиске.

Почему ручная разметка требует много времени

Ручная подготовка JSON-LD требует проверить тип, свойства, форматы значений и соответствие содержимому страницы. Ошибки синтаксиса и отсутствие нужных свойств обнаруживаются при проверке кода и страницы.

Для множества однотипных страниц полезен шаблон, который подставляет реальные данные каждой страницы. Проверьте несколько разных страниц после внедрения: один корректный пример не доказывает качество всей серии.

Редактор или генератор может подготовить черновик JSON-LD, но результат всё равно нужно сверить с опубликованной страницей и проверить. На этой странице формы генератора нет.

Кому полезна разметка

Разработчику: удобнее поддерживать один шаблон для страниц одного типа и проверять итоговый HTML после сборки.

SEO-специалисту: полезно сопоставить свойства с видимым содержимым, проверить поддерживаемые Google типы и следить за отчётами Search Console.

Владельцу магазина: важно поддерживать актуальные цену и наличие в разметке вместе с данными на странице. Эффект на клики оценивают по собственной аналитике.

Это стандарт, рекомендуемый Google

Google рекомендует JSON-LD для поддерживаемых им структурированных данных. Правила показа и требования к свойствам определяются документацией конкретной поисковой системы.

После публикации проверьте JSON-LD в Rich Results Test и саму страницу в Search Console. Успешная проверка означает пригодность по проверенным правилам, но не гарантирует показ расширенного результата.